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  • 海爾智家三季報:營收增20.4%、利潤增60.2%,高端及海外搶眼

    2021-10-29 19:09:50 來源:青島日報社/觀海新聞作者:楊光

    青島日報社/觀海新聞10月29日訊 今晚,海爾智家發布2021三季報。財報顯示,海爾智家前三季度實現營收1699.64億元,較2020年同期增長10.1%,還原卡奧斯出表業務同期增長20.4%;實現歸母凈利潤99.35億元,較2020年同期增長57.7%,還原同期卡奧斯出表業務以及H股介紹上市并私有化海爾電器影響,同期增長60.2%,利潤增幅超營收增幅,盈利能力持續提升。其中,還原卡奧斯出表業務影響,Q3單季度海爾智家營收增長9.2%;還原卡奧斯出表業務以及H股介紹上市并私有化海爾電器影響,歸母凈利潤實現增長14.6%。

    自進入2021年以來,原材料價格持續上漲,疊加疫情、地緣等因素,行業承壓前行。在此背景下,海爾智家無論單季還是前三季度,都實現了營收、利潤的雙增長,而這背后離不開公司在高端成套與智慧家庭場景方案、全球化業務布局等方面的優勢不斷凸顯,為公司實現持續發展和業績增長提供了有力的支撐,同時這也標志著海爾智家進入人單合一轉型上升期。

    費率再優化,有效應對原材料成本上漲挑戰

    受益于數字化轉型的不斷深入,海爾智家在互聯工廠、采購、研發、物流、營銷等環節的運營效率實現了進一步提升,推動公司整體費率持續優化;同時,海爾智家積極優化產品結構,在擴大全品類市場份額的同時,提升高端產品卡薩帝的市場占比,有效地應對了原材料成本上漲的挑戰。

    財報顯示,海爾智家整體費用率同比優化1.7個百分點,其中,銷售費用率剔除卡奧斯業務影響同比下降1.1個百分點,管理費用率剔除卡奧斯業務影響同比下降0.6個百分點,這是繼20Q3、20Q4、21Q1、21H1優化后的再優化。而持續推進的數字化轉型、產品結構優化以及管理效率提升,推動了海爾智家的盈利能力的進一步提升。

    卡薩帝增速57%,空調市場份額Q3創新高

    財報顯示,轉型場景后的卡薩帝持續高增,前三季度其收入增速達57%??ㄋ_帝收入高速增長的同時,高端產品的市場份額也進一步提升。中怡康數據顯示,萬元以上冰箱份額達到37.4%,萬元以上滾筒洗衣機份額達到77.2%,1.5萬元以上空調份額達到36.5%,實現對高端市場的絕對引領。

    同時,海爾智家家用空調業務高端持續第一,財報顯示,前三季度海爾家空整體收入增幅達20%,卡薩帝高端家用空調收入增速達68.6%。截至目前,海爾智家空調市場份額已經實現連續5年增長,Q3單季高端家用空調市場份額更是達到25%創新高。

    海爾智家廚電業務也在通過布局高端、轉型場景生態,實現高速增長。財報顯示,前三季度海爾廚電業務收入同比增長31%。其中,高端廚電卡薩帝收入同比增長123%,釋放出了新增長空間。

    此外,海爾智家拓展干衣機、洗碗機等新品類,干衣機凈收入較同期增長超過260%,帶動海爾智家三季度洗衣機零售額持續提升。這些都為海爾智家營收、利潤增長作出貢獻。

    海外繼續2位數增長,經營利潤率再提升超代工

    海外市場方面,面對大宗原材料價格持續上漲、國際物流成本上漲等挑戰,海爾智家堅持三位一體的本土化高端創牌優勢,優化產品結構等措施,有效地緩解成本壓力,并通過線上轉型和布局,發展線上戰略合作客戶,提升線上份額,線下開展零售轉型,帶動高端品牌和場景生態品牌的突破,實現海外市場業績增長。

    財報顯示,海爾智家三季度海外市場收入同比增長16.8%,繼續2位數增長;經營利潤率再提升1.7個百分點,盈利能力超行業代工平均水平。

    根據中信建投發布的研報,海爾智家在海外市場已進入收獲期,系千億規模企業中唯一實現海外全自主品牌運營的龍頭公司,并在研發、供應鏈上逐步釋放全球化協同紅利。中信建投結合Euromonitor數據統計,預計海爾智家海外全市場增量空間約為246億美元,海外市場將是海爾智家持續發展的重要增長極。

    三翼鳥“新范式”持續拉動場景日活增長300%

    三翼鳥作為海爾智家獨創的場景品牌,自2020年誕生以來,堅持以用戶體驗為核心,聚焦“家庭”所需,以全新的產品模式與服務形態,為用戶提供家電、家居、家裝、家生活一站式定制智慧家服務。隨著三翼鳥場景品牌建設不斷提速,海爾智家在智慧生活賽道的發展持續加速。

    三季度,三翼鳥場景品牌推動海爾智家場景用戶日活增長300%,網器日活增幅212%;在家居家裝領域,三翼鳥開辟了整裝、局改的新賽道;同時,三翼鳥聚焦智慧家庭全流程解決方案,迭代智慧場景超1000種。

    三翼鳥APP自8月上線以來服務家庭數量超3600家,海爾智家正在舉全行業之力,為用戶提供最省心、最優質的定制智慧家服務。

    綜上顯示,海爾智家增長勢頭依舊強勁,這離不開其對高端化、智能化、全球化策略的長期投入和堅定執行,隨著三翼鳥場景品牌戰略落地,為海爾智家切入智慧生活賽道提供良機,另疊加持續降費提效,未來的業績表現值得期待。(青島日報/觀海新聞 楊光)

    責任編輯:管佳宇

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